Tidigare vinnare

GULD 2010

Ansvarig: Anna Kjellgren, informations- och marknadsansvarig på utvecklingskontoret
Borås Stad´s utbildningsförvaltning vann guld i den västsvenska marknadsföringstävlingen Marknadskronan för sin kampanj riktad mot niondeklassare inför gymnasievalet. Syftet var att stödja i valet men också profilera de kommunala gymnasieskolorna i upptagningsområdet (Borås, Bollebygd och Svenljunga).
Motsvarande kampanj (innehållande DR, storbildstavlor på busshållplatser , gerillaaktiviteter på grundskolorna etc) har genomförts under flera år, men nytt för denna gång vara att lägga så stor vikt vid webb och skapa interaktivitet. Bloggen fungerade som kampanjmotor.

Efter att ha blivit korad till ”Borås veligaste niondeklassare”, var det Anna Hillinge från Bodaskolan som stod för skrivandet. Hon gjorde ett antal studiebesök på olika skolor och utbildningar och skrev om sina upplevelser och funderingar. Inläggen kompletterades med filmmaterial och dialog med läsarna som bidrog med såväl frågor, råd och egna funderingar. Frågor besvarades av en expertpanel. Läsarna kunde registrera intresseområden och få pushinfo (sms) direkt i sin telefon.
Anna Kjellgren, informations- och marknadsansvarig på Borås Stads utbildningskontor, är överraskad över hur många som engagerade sig och ville hjälpa Anna, också många vuxna. Trafiken drevs till bloggen genom utomhusreklam, sms, och via banners på t ex Bilddagboken.

Resultatet översteg alla förväntningar. Med ca 1.700 elever i upptagningsområdet, lyckades man nå mer än 3.000 unika besökare med bloggen, under en månad med tyngdpunkt på december månad 2009. Även grundskolorna var positiva och tyckte att kampanjen hjälpte eleverna. I årets upplaga av kampanjen har man ytterligare utvecklat konceptet genom att ha en helt öppen nomineringsprocess till Borås veligaste 9:a, där allmänheten är med och röstar och kandidaterna kan kampanja genom Facebook.
http://boras.se/besoksdag

Motivering från juryn:
Genom lust och engagemang har Borås Stad lyckats skapa en kreativ plattform för målgruppen niondeklassare att kunna ventilera och diskutera framtidsfrågor på sina egna villkor.

Vill du veta mer om Marknadskronan, nästa års tävling eller personligen få träffa årets vinnare? Boka då in den 24e februari i almanackan redan nu. Inbjudan till frukostseminarium kommer inom kort.
Är du och ditt företag nästa års pristagare? Nomineringsprocessen till nästa års Marknadskronan kommer att dra igång i vår. Håll utkik på hemsidan för mer information.

Har du frågor är du välkommen att kontakta Åsa Keim, projektledare för Marknadskronan, eller PeO Axelsson från Marknadscheferna i Väst.

 

SILVER 2010

Ansvarig: Alexander Svensson, tf Kommunikationschef

När DinEl bildades ur gamla Plusenergi ville man inte bara göra ett ”skyltbyte”, utan skapa ett helt nytt företag. Man ville sticka ut från branschen i övrigt och ta en unik plats som ny aktör, genom att vara det elbolag som verkligen tar kunder på allvar. Kampanjen, som gav DinEl silvermedaljen i den västsvenska marknadsföringstävlingen Marknadskronan, hade till uppgift att ge företaget en stark, särskiljande position och skapa kännedom och förväntningar inför lanseringen. Därför drog man igång kampanjen fem månader innan DinEl faktiskt fanns på marknaden, – och utan att ha klart för sig hur erbjudandet skulle se ut.

Strategin var att lyssna på kunden, istället för att själva prata. Man gick i olika medier, (TV, print, stortavlor, spårvagnsreklam m m) och bad göteborgarna att bidra med sina åsikter och så sätt hjälpa till att utveckla det nya företaget. Man drev trafik till hemsidan, där DinEl:s företrädare hade möjlighet att interagera och diskutera med kunderna. Och genom att ta sedan fram erbjudande som tog hänsyn till kundernas önskemål visade man i konkret handling att man levde upp till sina varumärkeslöften.

Efter sju månader följdes kampanjen upp med mätningar, som visar att 79% av primärmålgruppen kände till varumärket. När det gäller ”lyhördhet” fick bolaget betyget 5,7 på en 7-gradig skala. Vidare har man ökat sin marknadsandel markant sedan starten. Alexander Svensson, tf kommunikationschef, menar att en viktig orsak till att kampanjen varit så framgångsrik beror på att sälj- och marknadsföringsfunktionerna har jobbat integrerat och att det är behoven i det kundnära säljarbetet som styrt.
www.dinel.se
http://www.youtube.com/results?search_query=DinEl&aq=f

Motivering från juryn:
En klassisk väl genomförd kampanj med en stor dos humor som har fått kunderna att skapa sitt elbolag.

Vill du veta mer om Marknadskronan, nästa års tävling eller personligen få träffa årets vinnare? Boka då in den 24e februari i almanackan redan nu. Inbjudan till frukostseminarium kommer inom kort.
Är du och ditt företag nästa års pristagare? Nomineringsprocessen till nästa års Marknadskronan kommer att dra igång i vår. Håll utkik på hemsidan för mer information.

Har du frågor är du välkommen att kontakta Åsa Keim, projektledare för Marknadskronan, eller PeO Axelsson från Marknadscheferna i Väst.

 

BRONS 2010

Ansvarig: Marcus Jodin, marknadschef

2009 inleddes arbetet med att ”sätta Häcken på kartan” och en kampanj togs fram som gav BK Häcken brons-priset i den västsvenska marknadsföringstävlingen Marknadskronan.

Man ville få fram det unika med fotbollsklubben, och kom fram till att det var platsen där man finns, Hisingen, som gav klubben unikitet. Syftet med kampanjen var att skaffa nya suppoters, mer publik på matcherna och fler sponsorer. Man var tidigt klar över att man inte kunde locka över supporters från andra klubbar. Istället ringade man in målgruppen i ordet invandrare, såväl från andra länder (vilket det finns gott om på Hisingen) som från andra städer (t ex studenter), för vilka man såg några minsta gemensamma nämnare.
En egen Häcken-pizzakartong trycktes upp i 15.000 exemplar och delades ut på ett antal pizzerior över Hisingen. Tilltaget blev snabbt en snackis och media nappade stort. I tillägg till detta gjorde man reklam på lokalbussarnas baksidor, på de sju vanligast förekommande språken på Hisingen. Men ingen på svenska.

Man fick många reaktioner till kansliet, och många i målgruppen kände sig talade till. Den sista delen i kampanjen var att utfärda pass till Republiken Hisingen, som man delade ut på Hjalmar Brantingsplatsen i Göteborg.

Samtidigt som kampanjarbetet har långsiktiga mål, menar marknadschef Marcus Jodin att man redan sett stora framgångar. Man har t ex mer än dubblerat sponsringen i klubben. En oväntad effekt av kampanjen var det stora mediaintresset och hur omnämnda man blev i tidningar, tv och radio. Det hör inte till vanligheterna att en reklamkampanj leder till mediatäckning i den omfattningen.
BK Häcken
http://www.bkhacken.se/index.php/supporters/medborgarskap/

Motivering från juryn:
Med små medel har BK Häcken lyckats genomföra en ambitiös gerillakampanj med stort hjärta och värme. Man har skapat en stark lokalpatriotism och på så sätt enat öborna. Kampanjen har resulterat i ett starkt genomslag i media såväl lokalt som nationellt.

Vill du veta mer om Marknadskronan, nästa års tävling eller personligen få träffa årets vinnare? Boka då in den 24e februari i almanackan redan nu. Inbjudan till frukostseminarium kommer inom kort.
Är du och ditt företag nästa års pristagare? Nomineringsprocessen till nästa års Marknadskronan kommer att dra igång i vår. Håll utkik på hemsidan för mer information.

Har du frågor är du välkommen att kontakta Åsa Keim, projektledare för Marknadskronan, eller PeO Axelsson från Marknadscheferna i Väst.